C&A kennen we allemaal. Van Tilburg Mode niet. Toch hebben ze allebei in hun pay-off ‘Mooi van” voor hun bedrijfsnaam staan. Eind vorig jaar kwam Van Tilburg Mode daarom in het geweer tegen C&A over deze kwestie, maar ik weet niet hoe dat afgelopen is. Iemand?
Binnen vijf minuten kwam ik vorige week op weg naar huis de volgende drie pay-offs tegen op bedrijfswagens:
En dan zeggen ze dat toeval niet bestaat… 😉
Als je de op de site van De Groot Vroomshoop B.V. kijkt, krijg je een duidelijk beeld van wat ze doen. Maar ja, dan moet je wel eerst de site bezoeken, want helaas is dat niet het geval wanneer je alleen hun pay-off te zien krijgt:
Alle ruimte, voor de beste oplossing
Ik zou De Groot willen adviseren om in ieder geval iets in hun pay-off te verwerken waaruit blijkt wat ze doen. Dat zal waarschijnlijk ook het lastige zijn geweest, want het bedrijf doet in houtbouw, gelijmde houtconstructies en huisvesting. Toch is het belangrijk om een gemeenschappelijk uitgangspunt te vinden dat je uit kunt dragen, want de huidige pay-off is zo generiek dat hij voor elk bedrijf kan gelden.
Nog een leuke pay-off die ik onderweg tegenkwam, is die van Ambitious Entertainment:
Partyprofs
Zij zijn de professionals die voor een party zorgen. Klinkt logisch, toch? Al zou je het ook kunnen vertalen als een feestband die uitsluitend bestaat uit professoren… 😉
Een ritje over de snelweg levert me altijd genoeg inspiratie op voor artikelen op mijn weblog. Ik zie veel slechte pay-offs op vrachtwagens en busjes staan, maar er zitten ook goede tussen. Zoals die van Heras bijvoorbeeld:
De vormgever van veiligheid
In eerste instantie vond ik hem misschien wel te hoog gegrepen voor een bedrijf dat hekwerk levert, maar toen ik eenmaal de website had bezocht, zag ik dat ze een veel uitgebreider producten- en dienstenpakket hebben. Het past dus uitstekend. Alleen het logo en de huisstijl mogen nog iets meer kwaliteit uitstralen en dan is het totaalplaatje compleet.
Gisteren zag ik een commercial op televisie voor Di Saronno. De pay-off die daarbij gebruikt werd, was Italianissimo. IJzersterk natuurlijk, omdat je het allereerst in de taal doet waarmee het product is verbonden, maar toch snapt iedereen het. Ten tweede betekent het ongeveer ‘de overtreffende trap van Italië’ en dat is een heerlijke belofte om aan je product te hangen. Bovendien sluit het zo naadloos aan op het gevoel dat je hebt bij Di Saronno, dat je hier absoluut kunt spreken van synergie. Hulde!
Als je zoekt op Prénatal in Google, zie je dat er veel bedrijven zijn die met hun zoekmachinemarketing meeliften op de naamsbekendheid van deze keten. Maar eigenlijk wilde ik het hebben over de pay-off van het bedrijf:
Als jij wij wordt
Ze proberen het wonder der natuur prachtig te verwoorden, maar volgens mij maken ze daarbij de fout dat ze binnen de zin op een verkeerde manier wisselen van persoonlijk voornaamwoord. Het zou dus moeten zijn ‘Als jij jullie wordt’, of eventueel ‘Als ik wij wordt’, maar niet ‘Als jij wij wordt’.
Dat soort dingen spoken dus door mijn hoofd tijdens een bezoek aan Prénatal. Tja, je moet toch wat als je in die winkel loopt als aanstaande vader? 😉
Sorry, maar nu kom ik alweer met een artikeltje over kraamzorg op de proppen. Geef toe, hij is leuk, die pay-off van VDA Kraamzorg!
Het houdt niet op met de creativiteit in de Twentse zorgsector. Naast de al eerder genoemde vertrouwde handen, stuitte ik nu op Zorggroep Manna die zich profileert met de unieke pay-off:
Uw zorg in goede handen
Een dubbele betekenis doet het altijd goed in pay-offs. Toch weet ik niet zo goed of ik deze van Keuken Totaal wel zo geslaagd vind:
Uitgekookt de beste
Het is leuk gevonden, maar door de negatieve bijklank van het woord ‘uitgekookt’ (als in ‘gehaaid’), zou ik persoonlijk hebben besloten om deze pay-off niet te gebruiken. Gelukkig voor Keuken Totaal hebben ze mijn toestemming niet nodig.