Tag: pay-off

  • Henk van de Scheur: van deur tot deur

    Het lijkt misschien alsof ik alleen maar zit te zeiken op dingen, maar af en toe kom ik ook wel pay-offs tegen die een glimlach op mijn gezicht toveren. Zoals deze van een transportbedrijf:

    Henk van de Scheur: van deur tot deur

  • Wat is ‘meer dan lekker alleen’?

    Wat is 'meer dan lekker alleen'?Vishandel Bal heeft een vreemde pay-off:

    Vis die meer dan lekker alleen is

    Wat is het dan nog meer? Vies? Duur? Of bedoelen ze soms dat de vis niet alleen lekker is in z’n eentje, maar ook met meerdere tegelijk? Ik snap het niet hoor…

  • Nike: Just do it

    Nike: Just do itEr zijn maar weinig pay-offs die meer indruk hebben gemaakt op de wereld dan “Just do it” van Nike. En dat voor een slogan die niet eens omschrijft wat de voordelen of instrumentele eigenschappen van de producten zijn! Het maakt namelijk niet uit wat je gaat doen, met Nike doe je het gewoon. Misschien heeft deze positionering er ook wel aan bijgedragen dat de schoenen en kleding van Nike vanaf de “Just do it”-periode niet meer exclusief werden gedragen door sporters, maar ook als modeartikel in het straatbeeld verschenen. De oude pay-off is in ieder geval nu nog zo bekend dat er overal op internet persiflages op te vinden zijn. Dat betekent toch wel dat Nike iets blijvends heeft neergezet.

  • Oldversion.com

    Toen ik op zoek was naar de handige software van ACDSee die ik in het verleden gebruikt heb, hoefde ik alleen maar naar Oldversion.com te surfen. Daar vond ik mijn oude, vertrouwde programma van vroeger én een schitterende pay-off:

    Oldversion.com
    Because newer is not always better

  • Duivelse pay-off

    Duivelse pay-offDit Noorse platenlabel heeft wel een heel duivelse pay-off bedacht. In de wereld van extreme metal worden regelmatig toespelingen gemaakt op de duivel en aanverwante zaken zoals de symbolische geitenkop. Slim als Tabu Records is, spelen zij hierop in met hun pay-off “A goathead ahead”, waarmee zij andere labels net een geitenkop achter zich laten.

  • Pay-off déjà-vu: We keep your business moving

    Pay-off déjà-vu: We keep your business movingHet is eigenlijk niet te voorkomen dat er meerdere bedrijven zijn met een vergelijkbare pay-off. Maar dat is dan meestal het geval bij organisaties die zich in een zelfde branche begeven. Deze stelling gaat echter niet altijd op:

    Vergelijk: DER Business Travel en Pallet World (let vooral op de schitterende marquee banner).

    Typisch voorbeeld van een algemene pay-off die voor heel veel bedrijven gebruikt zou kunnen worden. En dat gebeurt dus ook.

  • Uw partner in Adformatie

    Ik heb me al vaker opgewonden over slechte pay-offs, maar deze wilde ik u toch niet onthouden. Het feit dat het hier gaat om het meest oncreatieve bedenksel ooit vind ik nog niet eens het ergste. Het feit dat Daisycon het lef heeft om deze advertentie te plaatsen in Adformatie, een blad dat vooral door reclamemensen (en dus ook copywriters) wordt gelezen, vind ik erger.
    (meer…)

  • Reclamebureau adverteert op televisie

    Reclamebureau adverteert op televisieVanochtend keek ik vol verbazing naar het reclameblok tijdens Goedemorgen Nederland. Daar kwam namelijk een commercial voorbij van Marco Klein + Partners. En die ging over reclame. Tijdens straatinterviews werd aan verschillende mensen gevraagd om pay-offs van bekende merken af te maken, wat uiteraard lang niet altijd lukte. Voor communicatie die wel blijft hangen werd de kijker vervolgens doorverwezen naar de site van het bureau.

    Nu was ik enorm benieuwd of een dergelijke uiting het gewenste effect heeft, aangezien er toch vooral consumenten zitten te kijken. Daarom heb ik contact met het bureau gezocht en een aantal brandende vragen gesteld. Waarom men voor TV heeft gekozen bijvoorbeeld en of dat niet veel waste oplevert. Of er al klanten zijn geworven via deze campagne. Directeur Marco Klein reageerde snel op zijn e-mail, dus hier volgen de antwoorden al:

    (meer…)

  • Vasse: voor een persoonlijke uitvaart

    Vasse Uitvaartverzorging verzorgt begrafenissen en crematies op een persoonlijke manier door rekening te houden met kleine details die op een dergelijk moment net de puntjes op de i kunnen zetten. Dit werd door Hendriks & Markvoort uitgebeeld zoals op de onderstaande advertentie te zien is. Mijn bijdrage hieraan is de pay-off ‘voor een persoonlijke uitvaart’, de bodycopy en de heading:

    Een laatste toost
    Precies zoals jij het wilde

    Vasse: voor een persoonlijke uitvaart