U bent vast wel bekend met de TV-commercial van Conimex, waarin wordt verteld dat Nederland al vlak genoeg is en Conimex daarom al sinds 1932 de rijke smaak uit het Oosten importeert.
Ik snap hem niet. Smaken de producten van Conimex beter omdat ze uit landen komen die minder vlak zijn dan Nederland? Zeikt Conimex het land af waarin zij gevestigd is? Of groeien die kruiden hier simpelweg niet vanwege ons klimaat? Hoe dan ook: zeg het gewoon, want met deze logica blijft het onduidelijk.
Mailings zijn altijd leuk om te maken. Zeker als het gaat om de mailing van een ontwerpbureau waarbij creativiteit een belangrijk uitgangspunt is. Het jonge bureau Vanille schakelde mij in voor een potje conceptontwikkeling en copywriting om hun eigen mailing uit te kristalliseren. De basis van de mailing was al gelegd: het ging om drie verrassende theesoorten die symbool stonden voor de kernwaarden van Vanille. Daarmee wilde het bureau prospects overtuigen van hun afwijkende benadering van communicatie. Het eindresultaat was een doorzichtig zakje met daarin een theezeef en de drie T’s apart verpakt (zie foto hieronder). Overkoepelende boodschap: Vanille smaakt naar meer!
(meer…)
Op het weblog Enthousiasmeren kwam ik toevallig dit shirtdesign tegen. Deed me ergens aan denken…
Ik lees zojuist dat de Reclame Code Commissie vindt dat Route Mobiel te ver gaat in zijn reclamecampagne. De pechdienst legt daarin namelijk vrij spottend de nadruk op het feit dat Route Mobiel geen vaste lasten in de vorm van duizenden medewerkers, praatpalen en een tijdschrift heeft. Dingen die de ANWB wél heeft.
De commissie mag dit dan wel ‘in strijd met het fatsoen en nodeloos kwetsend’ vinden, maar eigenlijk is het toch gewoon een vorm van vergelijkende reclame (wat toegestaan is in Nederland)? Of zou je daarbij alleen gebruik mogen maken van harde cijfers en niet van semi-subjectieve elementen? In principe wordt er toch niets gezegd in de commercials dat onwaar is? Dat betekent dus dat je niet mag liegen, maar ook niet de waarheid mag vertellen als deze kwetsend is. Tja, de waarheid is nu eenmaal hard…
Laurens van Taekema Interactive wees me op dit artikel van de BBC. Uit onderzoek blijkt dat bezoekers van een website al na een twintigste van een seconde hun mening hebben gevormd over de desbetreffende site. Die eerste indruk is dus zeer bepalend voor de beleving die gecreëerd wordt. Oftewel: webdesign gaat boven usability?
Het gaat de laatste tijd goed met me wat media-aandacht betreft. Eerst sta ik in Adformatie en nu wordt ‘mijn kindje’ Asice.net door muziekjournalist, schrijver en presentator Leon Verdonschot genoemd in de jubileumeditie van Wannahaves!
Leon zegt over de site:
(meer…)
In principe is het hele concept rond ‘de menz’ van Menzis erg goed bedacht. De details zijn echter minder goed afgewerkt. Wanneer we het hebben over ‘de gezins menz’ dan hoort ‘gezinsmenz’ namelijk aan elkaar geschreven te worden. Die ‘verbindings-s’ zorgt voor de verbinding van twee woorden, dus dan moet er ook verbonden worden. Nu weet ik best dat hiervoor gekozen is uit esthetische overwegingen, want de overige menz-types zijn ook allemaal als aparte woorden geschreven, maar toch. Ik weet zeker dat de website Signalering Onjuist Spatigebruik het helemaal met mij eens is, want zij hadden het ook al gesignaleerd.
U hebt vast wel de korte commercials op TV gezien voor Optimistisch.nl. Slimme truc natuurlijk, alleen zo’n url vermelden, want uit nieuwsgierigheid surfen er toch aardig wat mensen langs. En waar kom je dan terecht? Op een weblog met positieve berichten. De initiatiefnemers (afkomstig uit de communicatiewereld) willen hiermee wat tegenwicht bieden tegen de overwegend negatieve berichtgeving in de media. Nu kan ik me soortgelijke initiatieven herinneren, zoals het fenomeen Goednieuwskrant, maar toch is Optimistisch.nl anders. Het is namelijk naar mijn weten voor het eerst dat er op de Nederlandse televisie wordt geadverteerd voor een weblog. Lijkt me toch wel een unieke gebeurtenis.
In de verpakkingindustrie is een revolutie aan de gang. Traditionele verpakkingen van kunststof worden steeds vaker vervangen door composteerbare (of met een mooi woord ‘hernieuwbare’) verpakkingen, die zijn gemaakt uit natuurlijke grondstoffen. Natura Packaging is de voorloper op dat gebied en om dat te communiceren, wilden ze een serie advertenties plaatsen in relevante vakbladen. Samen met hun bureau LSCC ontwikkelde Hardcopy daarvoor een serie advertenties waarin de tweede huid van een tomaat, een appel en een teentje knoflook centraal staat.
De bodycopy:
(meer…)
Vanochtend keek ik vol verbazing naar het reclameblok tijdens Goedemorgen Nederland. Daar kwam namelijk een commercial voorbij van Marco Klein + Partners. En die ging over reclame. Tijdens straatinterviews werd aan verschillende mensen gevraagd om pay-offs van bekende merken af te maken, wat uiteraard lang niet altijd lukte. Voor communicatie die wel blijft hangen werd de kijker vervolgens doorverwezen naar de site van het bureau.
Nu was ik enorm benieuwd of een dergelijke uiting het gewenste effect heeft, aangezien er toch vooral consumenten zitten te kijken. Daarom heb ik contact met het bureau gezocht en een aantal brandende vragen gesteld. Waarom men voor TV heeft gekozen bijvoorbeeld en of dat niet veel waste oplevert. Of er al klanten zijn geworven via deze campagne. Directeur Marco Klein reageerde snel op zijn e-mail, dus hier volgen de antwoorden al: